写于 2018-11-19 02:20:01| 无需申请送彩金| 自动送彩金
<p>Google每20次搜索中就有一次与健康相关这意味着我们中的许多人都会前往谷歌博士,然后前往我们的初级保健医生那里搜索者看不到的是许多制药公司的复杂规则,法规和流程公司必须通过充分利用付费搜索尽管大多数人都熟悉FDA在决定批准使用哪种药物方面的作用,但许多人并不知道它还监督处方药的广告</p><p>美国是少数允许直接使用的国家之一</p><p>药品的消费者广告,FDA在确保药品品牌的任何类型的广告准确而不具欺骗性方面起着关键作用</p><p>它还确保所提出的任何索赔都有关于潜在副作用或风险的信息</p><p>要开展的SEM活动,必须遵循一套严格的规则许多规则来自FDA关于提醒广告的指导,而其他规则则来自由特定制药公司内的法律和监管团队制定FDA对处方药有广泛的广告指导,其中一些适用于SEM问题是,指导中的某些要点由个别制药公司解释不同,因为指南足够通用适用于多种形式的广告(展示创意,SEM创意)这意味着,随着新的和创新的广告形式的创建,FDA的指导通常适用于这些新的机会,即使它不完全适合(编者注) :本专栏中提供的法律信息只是 - 法律信息,而不是法律建议)以下是一些FDA指南以及它们如何适用于SEM公平平衡FDA法规要求药品广告提供两者的“公平平衡”信息</p><p>药物的风险及其益处根据FDA网站,“这意味着药物的内容和表现最重要的风险必须与其益处的内容和表现相当类似“这就是为什么,在处方药的电视广告结束时,你经常听到长长的副作用和风险列表这是为了抵消给出的信息关于药物治疗疾病的有效性 - 因为广告不能比风险更重视利益提醒广告FDA对提醒广告的定义如下:提醒广告提供药物的名称而不是药物的使用提醒背后的假设广告是指观众知道药物的用途并且不需要被告知提醒广告不包含有关药物的风险信息,因为广告没有讨论所治疗的病症或药物的效果,换句话说,提醒广告避免信息“公平平衡”的必要性,因为它们既不包含利益也不包含风险 - 只是药物的名称,作为“提醒”谁对消费者已经熟悉它,这些广告无法解释 - 或者甚至建议 - 是什么药呢,它把什么病,推荐剂量是什么,或者如何做好药物作品;但是,它们不必包含任何有关药物的风险信息,这些广告必须提及药物的品牌名称(如果适用)及其通用名称由于搜索文字广告中的字符限制,此指南经常应用以下是一个示例提醒广告的样子:如上所述,此广告属于提醒广告指导,因为它包含药品的品牌名称,但未解决其所治疗的疾病或病症如果确实如此,则“公平平衡”将适用,并且风险需要披露这显然是不可能的,因为它会明显长于标准文字广告字符限制值得注意的是,提醒广告指南并非仅针对SEM工作,并且适用于多种形式的广告空间限制FDA还发布了有关“具有字符空间限制的互联网/社交媒体平台”的指南本指南也可能适用于搜索文字广告和d在某些方面与提醒广告政策相矛盾本指南重申,如果品牌选择披露权益,则风险信息必须遵循但是,它还解释了如果没有足够的字符来允许全套风险信息,那么必须按严重程度列出风险 以下是针对此问题的具体章节:至少,公司应将与产品相关的最严重风险与个人特征空间有限的沟通中的福利信息进行沟通</p><p>在整个文件中,FDA指出,如果制药公司如果他们无法在分配的空间中准确呈现风险信息,他们应该重新考虑在该特定广告单元中显示其品牌名称和受益信息</p><p>当此指南应用于文字广告时,它可能类似于以下内容:许多制药公司不舒服在付费搜索工作中利用这一点并且不使用这种格式几乎所有公司都确保文本广告保持在上面提到的提醒广告指导中处方药品标签上出现的盒装警告用于任何与之相关的严重风险的药物如果药物发生通常会产生可能导致死亡,成瘾或严重伤害的副作用标记为“黑匣子”(注意:广告商不允许使用“黑匣子”药物的提醒广告)多年来,Google和Bing都有针对黑匣子药物的特定广告格式这包括一个额外的文字行,类似于目前的标注扩展,说:“点击查看完整的安全和处方信息,包括盒装警告更多信息”广告的“更多信息”部分将链接到品牌网站上的重要安全信息(ISI)页面广告格式无法在AdWords或Bing Ads界面中访问,需要由Google或Bing代表设置此广告格式已于2015年中期完成现在许多带有盒装警告的品牌在其说明行中使用了类似的文字并吸引用户到包含ISI信息的页面黑匣子广告的样子如下所示:如上所述,如果你在药物治疗中调出疾病或病情,FDA要求你列出风险信息</p><p> xt ad这导致制药行业在尝试制作与搜索查询相关的文字广告方面存在一些问题如果有人搜索了心力衰竭药物并且您希望在广告中加入“心力衰竭药物”一词,那么您将无法除非您披露风险或删除药品的品牌名称,Google和Bing都会在广告中显示目标网址(通常是品牌),这对品牌广告造成了很大问题为了规避这个问题,Google和Bing之前都允许使用使用虚荣网址的品牌这些本质上是重定向到品牌网站的无品牌网址例如,wwwheartfailuremedscom将重定向到wwwbrandcom这样,广告不会显示品牌名称,而是显示wwwheartfailuremedscom而不是这种做法,当然,违反了规定制药公司以外的所有广告客户2016年初,谷歌取消了此选项,因为他们称这种做法具有欺骗性搜索者现在,广告客户可以使用一组精选的“显示网址选项”目前,制药广告客户可以在AdWords中选择以下内容:这是2016年SEM社区中的一个热门话题,因为许多PPC专家对Google允许广告客户感到惊讶执行任何其他行业无法获得的东西每家制药公司都有一个内部法律和监管团队负责审查无数材料从网站和办公室小册子到视频和SEM广告,所有营销材料都经过严格的审核流程问题机构遇到的是不同的公司,甚至是同一公司内的不同审核人员如何解释FDA指导对一个客户有效的文字广告的流程或方法可能对另一个客户不可接受作为最佳做法,与法律和监管团队一起工作确保您了解他们的内部流程,同时帮助他们了解您所处理的特定渠道年龄可以帮助使流程尽可能顺利当你必须跳过法律和监管环节时,开展新的制药SEM活动是非常困难的,但是搜索引擎必须采取额外的步骤</p><p> ,你不能只是设置一个新的广告系列并立即开始运行当被标记为制药品牌时,流量驱动的网站必须在引擎内部列入白名单才有资格投放活动 如果没有这一点,广告将立即被拒绝谢天谢地,Bing和Google都有专门的团队,完全了解制药规则和法规</p><p>与其他行业类似,花费是获得专门支持的一个因素在某些情况下,较小的初创制药公司或没有历史支出必须利用AdWords热线来启动和运行他们的活动本文中表达的观点是客座作者的观点,