写于 2018-11-19 07:14:01| 无需申请送彩金| 自动送彩金
根据Merkle的最新数字营销报告,付费搜索支出增长在第四季度保持稳定,同比增长14%。这比第三季度增长了13%。谷歌的许多变化,包括设备分离,都有助于推动增长。在第四季度,每次点击费用仅下降0.5%,点击量增长率逐年放缓至15%。手机点击占点击次数的47%,高于前一年的33%。随着设备竞标分离,平板电脑份额降至9%。设备分离后桌面支出增加到63%。第四季度谷歌付费搜索支出同比增长19%,略低于第三季度的20%。然而,非品牌消费在第四季度略微上升至21%。 Merkle在第四季度的客户中最大的谷歌增长动力是:到目前为止,没有产生过巨大影响的是扩展文本广告(ETA)。 Merkle继续看到ETA的结果好坏参半。总体而言,在报告中包含的客户端集中,出现在页面顶部的ETA的点击率在所有设备上比标准文字广告低1%到3%。当ETA出现在页面底部时,与台式机和平板电脑上的标准文字广告相比,点击率有所提高,但该广告素材占广告总点击次数的一小部分。 Bing产品广告在第二季度出现了正增长,尽管Bing和雅虎的总体支出比上一年有所下降。 Bing Ads和Yahoo Gemini的合计支出同比下降13%,而第三季度同比下降14%。 Bing产品广告有助于推动整体趋势,第四季度产品广告的支出增长率大幅增长至16%。产品广告占报告中零售商的Bing搜索广告点击次数的17%,高于第三季度的15%。然而,与去年相比,第四季度的文字广告支出增长率下降了17%。第四季度Bing和Yahoo Gemini的非品牌支出同比下降15%;点击次数减少18%,非品牌点击次数增加4%。数字营销报告可在此处下载(带注册),其中包含更多数据和分析。