写于 2018-11-12 04:17:00| 无需申请送彩金| 自动送彩金
Merkle RKG本周发布了第三季度的数字营销报告。总的来说,美国的付费搜索支出在其客户端中增长了19%。在这里,我们将重点关注Merkle RKG在Bing和Google的购物广告系列中看到的内容。作为参考,该机构的客户群扭曲了大型零售商,数据仅关注美国的广告系列流量。让我们深入了解。总体而言,Google AdWords和Bing Ads Shopping广告系列点击次数增加了47%,所有设备的广告支出同比增长了39%。购物广告系列的每次点击费用总体下降了6%,这主要是因为移动解放军点击谷歌的次数增加。在运行两种广告系列类型的广告客户集中,将这些统计信息与文字广告进行比较后,文字广告支出仅增长了9%,点击次数增加了1%,而第三季度每次点击费用同比增长了8%。 Bing产品广告点击次数增加了两倍多,同比增长332%。鉴于Bing产品广告仅在台式机上推出测试版并于2014年3月在美国移动版上推出测试版,因此相当大的增长并不特别令人惊讶。但是,Bing和雅虎产品广告的点击量增长很快,非品牌点击次数占总份额的25%,占总点击次数的14%。在智能手机上,Google产品上市广告(PLA)点击次数同比增长166%。平板电脑PLA点击率增加了30%,即使平板电脑上的文字广告点击率下降了6%。在点击份额方面,PLA占第三季度零售商点击量的34%,与过去几个季度持平,但比去年同期的27%有所上升。对于非品牌查询,PLA在第三季度的点击率为60% - 与第二季度达到的高点相符,仅次于第二季度。根据该报告,将Google PLA广告与文字广告进行比较,PLA对文字广告的点击率优势在过去一年中有所下降,主要有两个原因。一个是印象组合转移到手机,文字广告的相对点击率更高。第二个问题是,随着展示次数下降,整体点击率有所提升,Merkle RKG认为这是由于Google每次查询显示的文字广告较少。第三季度,人民币每次点击费用与文字广告相比达到平价。在过去几年中制定了这一指标,该报告发现第二季度PLA每次点击费用低于文字广告每次点击费用的趋势,仅在第三季度反弹,相对于第四季度假日购物竞争的文字广告而言。从2015年过去三个季度的纵向性能来看,PLA的点击份额差别很大。虽然鲜花与礼品和消费电子在第三季度看到PLA点击份额下降,但Home&Garden点击份额在第二季度下滑后反弹至Q1水平,而汽车和汽车及体育用品在第二季度略有增长。然而,服装是一个类别,2015年每个季度PLA的点击份额增长稳定且显着,自第一季度以来增长了13个百分点。完整报告可供下载。该报告的作者Mark Ba​​llard在其最新的Search Engine Land专栏中也介绍了该机构关于Yahoo Gemini活动表现的调查结果。我强烈建议阅读。